Znak towarowy to niepowtarzalny, oryginalny symbol graficzny, logo, motyw, nazwa, fraza, która została stworzona przez przedsiębiorstwo w celu wykreowania marki i stworzenia bądź podtrzymania skojarzeń reklamowych. Prościej - znak towarowy to to, co kojarzy nam się z firmą, co jest jej głównym punktem rozpoznawczym. Specyficzną kategorią znaku towarowego jest wzór przemysłowy. To pojęcie z pogranicza sztuki użytkowej i własności intelektualnej, oznacza nowatorskie, oryginalne i niepowtarzalne dzieło stworzone w sposób rzemieślniczy lub przemysłowy.

Znak towarowy traktowany jest jako własność intelektualna i, co za tym idzie, jest chroniony prawnie. Dzięki temu jako konsumenci nabywając produkt sygnowany określonym znakiem towarowym mamy pewność jakiej jest on jakości i skąd pochodzi- za te dane ręczy producent swoją marką. Ochrona własności intelektualnej obowiązuje w większości krajów świata i chroni dobra niematerialne mocą praw autorskich od chwili ich powstania, nie jest niezbędne by dokonywać ich rejestracji. Jednakże ochrona znaków towarowych, które są przedmiotami własności przemysłowej wymaga by zgłosić powstałe logo, symbol, hasło, nazwę itp. we właściwej instytucji -jaką jest urząd patentowy. Zarejestrowany przez urząd patentowy znak jest w pełni chroniony przed nieautoryzowanym użyciem, nikt nie ma prawa korzystać z niego bez zgody autora.